产业规律的结构性调整——2019年商显行业十大趋势
2019年是商显行业的又一个丰收年。虽然在电梯广告机市场萎缩过半的影响下，商显产业综合成长率只有6%，但是在更多的细分领域，商显产业正在孕育“结构化”的新行情。
例如，大尺寸液晶的崛起、超密小间距MINI-LED的加速到来、电容触控技术的普及，以及AI+5G时代的开启……这些重大的变化，都是商显行业历史上史无前例的“创新机遇”。面对这些巨大的产业结构转折，2019年已经成为行业“重新思考”发展规律的一年。
1.上游过剩下的终端市场压力
上游产能过剩”，这是2019年商显行业绝大多数企业能够切身体会到的“最显著”的市场变化。且这种市场格局的影响之深刻，超过了以往任何时候。
例如，大尺寸液晶显示产品的上游，液晶面板产业在2019年3季度的产能利用率只有80%左右。这是大尺寸液晶显示产品价格迅速下降的关键原因：面板企业用压低产能和降价的方式，企图保持“微利”状态，避免业绩亏损。这给下游市场的相应产品需求扩张，提供了源源不断的弹药。
在LED大屏市场，也有相应的事情在发生：因为过去数年，LED在发光效率上的提升，实际提高了以“光输出量”为标准的行业总产能。而包括mini-led等产品市场拓展速度低于预期、照明市场从高增长逐渐转向饱和、植物照明等新兴应用成长有限等因素影响，LED上游产业持续处于供给过剩状态。
同时，在市场还在高速增长的投影显示市场中，也已经出现结构性过剩：比如，商教市场，受到竞争产品液晶平板的压力，出现了需求萎缩，带来供给过剩——而，商教这两大传统市场的低迷，导致厂商更多发力在家用与工程产品线，必然增加后两者的供给端过剩压力。
甚至，“过剩”的不仅仅是产品，还包括“技术”。2019年mini-led显示屏，从四合一灯珠为主，发展到单一灯珠、四合一灯珠、巨量转移三种技术方案。然而，这类产品的市场落地效果却并不好。因为，传统的工程大屏市场，对超密间距需求有限、对新技术带来的成本提升敏感。
在液晶显示市场，被置于过剩状态的是8K显示技术——炒作了3年的8K电视机依然市场占比聊胜于无。在商显这样看中成本经济性的“准生产”领域，8K的渗透更是有限。甚至，教育和商用显示的主流分辨率需求仅仅是720p就能满足。
产能的过剩产生了巨大的价格竞争、技术的过剩导致了新产品的创造力不足，”行业专家指出，商显市场从未面临如此的“过剩”局面过。这种过剩状态到底会持续多久，会如何改变行业的竞争格局、改变品牌们的市场地位，还有待时间给出答案。
2.销量历史新高背后的转折
2019年商显市场，包括，商用电视、液晶拼接、DLP拼接、电子白板、激光投影、单屏显示器、广告机、小间距 LED等在内，销售额高达 789亿元，同比增长 5.9%——这是奥维给出的数据。
但是，在整体市场维持较高增长的同时，一些领域则表现出巨大的“隐忧”：增幅大幅下降、或者负增长。
例如，液晶拼接行业17.9%的增幅，几乎是10年最差成绩。这个成绩同时伴随了10年来首次的价格几乎“不变”。液晶拼接行业进入一个价格稳定，成长大幅减速的周期已经不可避免。
再例如，占据商显市场三分之一规模的教育市场，2019年处于低迷状态，增幅只有两个百分点。尤其是政府采购的教育市场，受到阶段性政策市的影响，整体规模下滑6%——如果教育市场没有民办学校和幼儿园、社会培训机构的增量，行业必然交出负增长的成绩单。
如果具体到产品类型上，在教育投影白板市场，2019年市场规模萎缩10%；商用投影市场，规模萎缩2成；电梯应用等为主的小屏幕广告机市场萎缩超过6成……
一半海水一半火焰”：行业专家表示，商显不同细分领域既有小间距LED这样保持3成以上销售额增幅的产品，也有电容触控液晶这样翻番的爆款，但是也不缺少增幅有限、或者负增长的“劣势”产品。
同时，商显市场在大品类上，整体表现出增幅放缓：液晶拼接从过去5年平均三成的增幅，下降到17.9%；教育市场增幅从10年持续的两位数增长下降到停滞；小间距LED也从此前超过翻番的增速，打对折式的下滑。
更为重要的是，2019年商显市场价格下降特别明显：大尺寸液晶产品价格下滑3成、小间距LED产品价格下滑2成、激光投影，包括工程机产品也加入了价格战行列。价格下降正在成为蚕食市场增长下利润增量的主要问题。很多增收的企业，都不增利；很多不增收的企业，更是面临生存危机。
所以，看似成长性还不错，尤其是扣除教育市场和广告机之后，商显市场依然两位数的成长成绩并不低。但是，与过去5年商显行业“风口飞猪”的格局不同，2019年已经是“东风破”的牌局。商显行业，整体性的阶段转折点已经出现。这个转折的秘密就藏在结构化的市场增幅调整之中。
